Depuis le 3 octobre 2025, Google Ads API autorise l’usage simultané des champs gclid et gbraid dans les conversions, renforçant la précision d’attribution, surtout pour iOS où le tracking est complexe (source Google Ads Developer Blog, 2025).
3 principaux points à retenir.
- Google Ads API permet désormais d’envoyer gclid et gbraid en même temps, éliminant une erreur critique.
- Solution essentielle pour mesurer précisément les conversions sur iOS, impactées par les restrictions Apple.
- Cette avancée facilite l’attribution multi-canal, améliorant la performance et l’optimisation des campagnes.
Pourquoi Google Ads autorise-t-il gclid et gbraid ensemble maintenant
Google a franchi un cap en autorisant l’utilisation simultanée des identifiants gclid et gbraid dans les conversions via son API Ads, et cela à partir du 3 octobre 2025. Pourquoi ce changement ? Tout d’abord, il faut comprendre le contexte. Avec l’implémentation de la mise à jour iOS 14, les annonceurs ont dû faire face à des restrictions importantes concernant le suivi des conversions. Le gclid, qui était le standard d’attribution pour les campagnes Google Ads, s’est retrouvé limité sur iOS, ce qui a rendu difficile la traçabilité des performances des annonces sur cette plateforme. Parallèlement, le gbraid a été introduit pour pallier ces lacunes, surtout pour les conversions d’applications iOS, un secteur crucial pour les annonceurs.
En permettant l’envoi simultané de ces deux identifiants, Google répond à une demande croissante des annonceurs, qui cherchent des moyens plus efficaces de mesurer leurs campagnes sur différentes plateformes. Cela permet non seulement de combiner la puissance d’attribution directe du gclid avec l’innovation du gbraid, mais améliore également la précision de l’attribution cross-plateforme. Cela signifie que les annonceurs seront mieux armés pour comprendre où et comment leurs utilisateurs interagissent avec leurs annonces, sur iOS ou d’autres systèmes.
Avant cette décision, les erreurs comme FieldError.VALUE_MUST_BE_UNSET survenaient fréquemment lorsque les utilisateurs tentaient d’envoyer les deux ID ensemble. Cela a été un frein notable à l’optimisation des performances publicitaires. Avec cette nouvelle mesure, ce problème technique devient obsolète, permettant aux équipes marketing de se concentrer sur l’optimisation de leurs campagnes et d’éviter les frustrations causées par des erreurs de configuration.
Cette démarche illustre également la capacité de Google à s’adapter rapidement aux besoins du marché. Dans une industrie en constante évolution, comprendre et gérer ces nuances devient essentiel pour rester compétitif. Pour des insights supplémentaires et des discussions sur ces changements, consultez cette source.
Comment implémenter la double identification gclid et gbraid dans l’API
La méthode UploadClickConversions de l’API Google Ads est désormais configurée pour gérer les champs gclid (Google Click Identifier) et gbraid (Google Ads Brightline Identifier) simultanément. Cela signifie que lorsque vous traitez des conversions, vous pouvez inclure les deux identifiants dans un message ClickConversion, offrant une plus grande flexibilité et précision dans le report de vos performances.
Pour structurer un message incluant ces deux champs, commencez par définir la structure JSON ou protobuf de votre ClickConversion. Voici un exemple de code JSON qui montre comment configurer cela :
{
"clickConversion": {
"gclid": "YOUR_GCLID_VALUE",
"gbraid": "YOUR_GBRAID_VALUE",
"conversionAction": "YOUR_CONVERSION_ACTION",
"conversionDateTime": "YYYY-MM-DDTHH:MM:SSZ",
"conversionValue": 100.00
}
}Dans cet exemple, remplacez YOUR_GCLID_VALUE et YOUR_GBRAID_VALUE par les identifiants appropriés. Il est essentiel que les valeurs passées soient valides pour garantir une bonne intégration des données.
Une autre fonction cruciale de l’API est la gestion des erreurs. Ici, les mécanismes de partial failure sont mis en place via GoogleAdsFailure et GoogleAdsError. Cela signifie que si une partie de l’envoi échoue (par exemple, un enregistrement avec un gclid invalide), les autres conversions valides seront tout de même traitées. Cette approche permet de maximiser vos chances de report complet des conversions.
Pour mettre cela en œuvre, votre code doit comprendre la gestion des erreurs. Voici un extrait de code pour manipuler cela :
try {
// Envoi des conversions,
// incluant gclid et gbraid
} catch (GoogleAdsFailure $failure) {
foreach ($failure->getErrors() as $error) {
// Logique pour traiter les erreurs
}
}Enfin, lors de l’implémentation de cette double identification, il est crucial de tester rigoureusement votre système. Assurez-vous que toutes les conversions sont correctement enregistrées. Une stratégie efficace consiste à vérifier des échantillons de données après chaque envoi afin d’identifier rapidement les anomalies.
Quels bénéfices concrets pour l’attribution et l’optimisation des campagnes
Autoriser l’usage simultané de gclid et gbraid dans Google Ads API est une avancée cruciale pour les annonceurs, surtout dans le contexte actuel où le suivi des conversions devient de plus en plus complexe, notamment sur les dispositifs iOS. Cette flexibilité permet une attribution fine des conversions, améliorant ainsi les stratégies de Smart Bidding.
Lorsqu’un utilisateur interagit avec des publicités sur différents appareils, le parcours utilisateur devient un vrai casse-tête pour les marketeurs. L’utilisation de gclid pour le suivi des conversions web et de gbraid pour les conversions sur iOS permet de relier ces interactions. En gros, grâce à cette simultanéité, vous pouvez corréler les clics sur les publicités web à ceux provenant d’applications sur iOS. Cela signifie que vous aurez une vision plus complète et précise du comportement des utilisateurs, ce qui est essentiel pour adapter vos campagnes.
Penchons-nous sur les bénéfices concrets. Voici un tableau de synthèse qui illustre comment cette approche améliore les performances des campagnes :
- Scénario d’usage : Utilisation parallèle de gclid et gbraid.
- Avantages : Attribution claire des conversions provenant de différents canaux, optimisation des stratégies de Smart Bidding et meilleure compréhension des parcours cross-device.
- Implications stratégiques : Les annonceurs peuvent ajuster leurs campagnes en fonction des données d’attribution plus fiables, améliorant ainsi le retour sur investissement.
Quand les données d’attribution deviennent plus riches et fiables, les stratégies de Smart Bidding s’améliorent. En effet, avec des données solides, les algorithmes de Google peuvent mieux anticiper les actions des utilisateurs, ce qui conduit à des offres plus intelligentes et mieux ciblées.
L’impact sur la compréhension du parcours utilisateur est tout aussi significatif. La capacité à relier les actions web classiques et celles issues des applications iOS permet de comprendre davantage comment les consommateurs interagissent avec votre marque. Ce cheminement alimente des décisions éclairées concernant la segmentation d’audience et le ciblage publicitaire.
Se retrouver avec des données réelles, exploitables, est essentiel dans un environnement aussi concurrentiel, surtout lorsque les exigences de confidentialité augmentent. Pour approfondir ce sujet, n’hésitez pas à consulter cette ressource qui offre de précieuses informations sur l’attribution et l’utilisation des paramètres de campagne.
Quels sont les points clés à surveiller pour une intégration réussie
Sur le plan de l’intégration de gclid et gbraid, il y a des points essentiels à surveiller pour éviter la galère. Premièrement, les développeurs et les annonceurs vont devoir s’assurer que leurs systèmes sont prêts à gérer cette coexistence. Cela implique une révision des workflows actuels, car la gestion des deux types de paramètres pourrait nécessiter des ajustements, notamment au niveau des scripts de traitement et d’intégration.
Concernant la gestion des erreurs, attendez-vous à des changements. Avec l’ajout de gbraid, il est crucial d’avoir des mécanismes robustes pour capturer et gérer les erreurs spécifiques liées à chaque système. Il faut donc anticiper comment ces erreurs seront enregistrées, signalées et corrigées pour que la transition soit fluide.
Une vigilance accrue sur les taux de succès de conversion est également primordiale. Il est recommandé d’utiliser des outils d’analyse pour monitorer ces taux post-implémentation. Une dégradation ou une fluctuation inattendue pourrait signaler des anomalies dans le suivi des conversions. Pourquoi cela est-il si important ? Simple : la précision des données de conversion alimente vos décisions stratégiques. Ne laissez pas la confusion entre gclid et gbraid fausser votre vision.
Les versions de l’API jouent un rôle central ici. Chaque mise à jour d’API pourrait introduire des modifications qui impactent votre intégration. Restez informé des déploiements et préparez vos équipes à s’adapter à ces changements. La compatibilité optimale doit être votre mantra ; si une version est plus performante que l’autre, ne soyez pas réticent à réaliser des tests A/B pour évaluer l’impact réel.
Enfin, il ne faut pas négliger l’importance de la documentation et de la formation des équipes techniques. Assurez-vous que chaque membre soit au courant des nuances entre gclid et gbraid, surtout au moment de l’intégration. Proposez des sessions de formation régulières pour éviter les erreurs communes et pour que chacun puisse tirer le meilleur parti de ces outils.
Pour des détails sur l’activation des champs gclid et gbraid dans l’API Google Ads, vous pouvez consulter cet article pour des précisions supplémentaires : PPC Land.
Cette évolution vous permet-elle enfin de maîtriser le tracking iOS sans compromis ?
La suppression de la restriction empêchant l’usage conjoint des champs gclid et gbraid dans Google Ads API est un tournant pour les annonceurs confrontés aux défis du tracking iOS post-iOS 14. En améliorant la granularité et la fiabilité de l’attribution, cette avancée soutient des optimisations plus fines des campagnes, notamment via les stratégies d’enchères automatiques. Les développeurs doivent cependant adapter leurs systèmes pour tirer pleinement parti de cette flexibilité tout en surveillant rigoureusement la qualité des données. Au final, Google offre un levier technique robuste qui rapproche les annonceurs d’un suivi multi-plateforme fiable et respectueux des politiques de confidentialité actuelles.
FAQ
Qu’est-ce que l’erreur FieldError.VALUE_MUST_BE_UNSET et pourquoi disparait-elle ?
Pourquoi Google a-t-il créé le champ gbraid à côté du gclid ?
Comment gérer les erreurs partielles (partial failure) dans Google Ads API ?
Quels avantages l’usage simultané de gclid et gbraid apporte-t-il aux campagnes iOS ?
Quels sont les points à vérifier lors de la mise à jour des systèmes pour cette évolution ?
A propos de l’auteur
Franck Scandolera est consultant expert et formateur spécialisé en Web Analytics, Data Engineering, et automatisation depuis plus de dix ans. Responsable de l’agence webAnalyste et intervenant chez Formations Analytics, il accompagne agences et annonceurs dans la maîtrise des outils comme GA4, Google Ads API et le tracking cross-device, en garantissant conformité RGPD et performance. Sa pratique approfondie du tracking server-side, du traitement de données et des solutions d’automatisation avancée fait de lui une référence incontournable pour les professionnels exigeants du secteur publicitaire digital.