Un client e-commerce a doublé son ROI en capitalisant sur les Retail Media Networks, passant du simple affichage produit à des campagnes vidéo immersive. Ce virage stratégique s’appuie sur l’exploitation des données d’achat et formats premium, confirmant que le retail media bouleverse le marketing traditionnel. 3 principaux points à retenir. Le retail media dépasse la […]
J’ai vu une PME doubler son ROI marketing en six mois, simplement en affinant sa méthode de mesure. Mesurer le ROI marketing, c’est comprendre ce que chaque euro dépensé rapporte réellement, un levier indispensable pour piloter ses budgets avec précision et efficacité. 3 principaux points à retenir. Le ROI marketing évalue le gain financier généré
Un jour, face à un script SQL répétitif qui s’empilait, j’ai découvert la fenêtre nommée en BigQuery. Truc simple, rapide, mais qui rend la vie tellement plus douce : plus lisible, plus court, plus malin. En 3 minutes, ce détail change tout, surtout quand on travaille avec des fonctions fenêtrées complexes. 3 principaux points à
Un client perdait des dizaines de clients locaux malgré un site bien conçu. En mettant enfin le paquet sur les citations et annuaires locaux, son trafic et ses conversions ont explosé. Une stratégie SEO locale béton passe par là, c’est prouvé (Moz, 2022). 3 principaux points à retenir. Les citations locales renforcent la crédibilité et
L’éthique data impose aux marketeurs transparence, sécurité et responsabilité renforcée, indispensables après le RGPD. La confiance client et la conformité légale dépendent désormais d’une gestion rigoureuse des données personnelles, sous peine d’amendes sévères qui comptent déjà plusieurs centaines de millions d’euros (CNIL 2024). 3 principaux points à retenir. L’éthique data va bien au-delà de la
Le SEO off-page englobe toutes les actions extérieures à votre site destinées à améliorer son autorité, sa réputation et son classement dans Google. Sans off-page solide, votre contenu risque de rester invisible, même parfait. 3 principaux points à retenir. Le SEO off-page, c’est la réputation de votre site sur le web. Les backlinks de qualité
Le transfert Google Ads vers BigQuery est clé pour analyser vos performances marketing. Ce guide détaille comment accélérer les backfills, gérer plusieurs comptes efficacement, optimiser les noms de datasets, et limiter la volumétrie des tables, en évitant les erreurs et coûts inutiles. 3 principaux points à retenir. Divisez les backfills longs en tranches plus courtes
Les résultats marketing dépendent de multiples facteurs incertains, rendant toute certitude illusoire. Penser en probabilités, comme le recommande Kathleen Schaub, permet d’évaluer les risques, diversifier les décisions et s’adapter à ce monde complexe façonné par le comportement humain. 3 principaux points à retenir. Le marketing est un terrain d’incertitudes où chaque cause a une probabilité,
Les first-party data sont des données collectées directement auprès des utilisateurs par une organisation. Elles offrent précision, respect de la vie privée et un levier solide pour personnaliser l’expérience client, tout en assurant conformité avec le RGPD et autres normes, indispensable en 2025. 3 principaux points à retenir. Les first-party data garantissent des données fiables
Construire une histoire de marque solide repose sur un copywriting stratégique fondé sur des insights clients, un message clair et un langage qui convertit. Ce n’est pas du fluff, c’est de la science appliquée pour toucher et fidéliser vraiment. 3 principaux points à retenir. Le copywriting stratégique combine psychologie et storytelling pour convertir rapidement. Connaître
L’équilibre entre onsite et offsite SEO est clé pour tirer le meilleur du référencement en B2B. Sans onsite solide, les moteurs ne comprennent pas votre site ; sans offsite pertinent, votre crédibilité reste faible. Statistique clé : 75 % du SEO dépend des backlinks de qualité (Backlinko). 3 principaux points à retenir. Onsite SEO optimise
Migrer vos charges de travail vers BigQuery est désormais un jeu d’enfant grâce aux nouveaux services de migration. L’époque où l’on hésitait entre sécuriser ses données sur place ou bénéficier des avantages d’une plateforme moderne est révolue. Avec les innovations récentes, telles que l’évaluation automatisée et la traduction de code, la complexité de la migration
La segmentation d’audience n’est pas une simple option marketing, c’est une nécessité stratégique. En découpant votre public en groupes plus petits et homogènes, vous pouvez adapter votre communication pour qu’elle résonne parfaitement avec les besoins et intérêts spécifiques de chaque segment. Comment aborder cette tâche complexe ? Cet article explore les huit principaux types de
Un serveur MCP, ou Model Context Protocol, est bien plus qu’une simple technologie, c’est un véritable catalyseur d’intelligence pour les marketeurs. En reliant vos modèles de langage aux sources de données externes, il permet de transformer des tâches répétitives en stratégies intelligentes. Comment cet outil peut-il révolutionner vos processus marketing et accroitre votre efficacité? Plongeons
Optimiser vos campagnes marketing n’est pas une option, c’est une nécessité. Avec la quantité gargantuesque de données disponibles, savoir les exploiter devient un art. Plutôt que d’accumuler des chiffres comme si c’était des cailloux dans une chaussure, il vous faut comprendre les tendances, anticiper les comportements consommateurs, et donc agir intelligemment. Comment tirer parti de
Les entretiens en data science ne se limitent pas aux chiffres et aux algorithmes. Les employeurs recherchent des candidats capables de naviguer les défis humains tout autant que les défis techniques. Face à une mer de candidats, quelle est votre stratégie pour émerger ? Ici, nous allons explorer 20 questions comportementales cruciales pour vous préparer
Optimiser les données n’est pas une option, c’est une nécessité, surtout en 2025. Les entreprises doivent comprendre que la propreté des données est le fondement des meilleures décisions analytiques. Alors, pourquoi la purification des données est-elle devenue ce cadre de fer que chaque analyste doit maîtriser ? Parce qu’un bon data cleansing élimine le bruit
Le chaos des données règne, vous en êtes conscient. Qu’elles soient issues de diverses sources ou qu’elles soient emballées dans des formats étranges, la question n’est plus de savoir si, mais quand, vous allez devoir nettoyer ces données. Passons directement aux choses sérieuses : un bon nettoyage de données est non seulement une nécessité, c’est
Dans un monde où les données personnelles sont devenues le nouvel or noir, les entreprises de marketing doivent jongler entre la collecte d’insights clients et le respect de leur vie privée. Les plateformes de gestion du consentement (CMP) ne sont pas qu’un gadget; elles sont vitales pour naviguer dans les méandres des réglementations tout en
La donnée n’est pas qu’un simple agrégat de chiffres. C’est l’essence même de la prise de décision stratégique. Pourtant, beaucoup se perdent dans l’illusion qu’il suffira de collecter des données pour réaliser des bénéfices. Comment tirer parti des données pour soigner votre business ? C’est ici que le véritable défi commence. Explorons comment structurer votre
La gestion des données n’est pas le problème en soi, c’est la qualité et la gouvernance qui la rendent si absconse. BigQuery introduit une gouvernance unifiée, une solution qui réconcilie la complexité inhérente de la gestion des données avec l’intelligence artificielle. Cette approche ne cherche pas simplement à améliorer l’accès, mais à instaurer un cadre
Les conversions hors ligne sont l’angle mort de votre stratégie de performance. Elles se produisent en dehors des pixels de suivi, laissant vos optimisations dans le flou. Comment intégrer ces précieuses données dans vos écosystèmes publicitaires pour maximiser le retour sur investissement ? Explorons ensemble cette problématique cruciale. Comprendre les conversions hors ligne Commençons par
Le positionnement sur les moteurs de recherche, c’est un peu comme jouer à cache-cache avec Google : parfois, vous le trouvez, et parfois c’est lui qui vous snobe. Un bon classement SEO n’est pas le fruit du hasard, mais une danse astucieuse entre mots clés, contenu pertinent, et optimisations techniques. Alors, comment faire pour que
La landing page n’est pas juste une page web parmi tant d’autres, c’est la vitrine de votre offre et le point de départ de la conversion. Une conception ratée peut transformer vos visiteurs en fantômes, effrayés par un design trop complexe ou une navigation chaotique. Comment s’assurer que cette première impression soit bonne ? C’est
À l’heure où nos smartphones collectent chaque détail de notre existence, la CNIL prend les choses en main. Pour naviguer sans se noyer dans l’océan des données, il est impératif de définir les rôles de chacun dans cet écosystème mobile. Qui fait quoi et surtout, qui est responsable quand il s’agit de notre précieuse vie
BigQuery n’est pas qu’un simple entrepôt de données ; c’est le terrain de jeu où vos données se transforment en produits. Avec le lancement de produits de données dans BigQuery, une transformation mystique s’opère : vos données ne sont plus de petites choses ennuyeuses qui traînent dans un coin, mais des briques essentielles du succès
Le marketing sur les réseaux sociaux, c’est un peu comme danser sur un volcan : ça bouge, ça change, et mieux vaut garder son équilibre. Dans cet article, nous allons explorer 33 ressources essentielles pour vous aider à naviguer dans ce monde complexe, à affiner vos compétences et à rester à l’affût des tendances. Prêt
Plonger dans l’univers du marketing sur les réseaux sociaux c’est comme s’attacher une bouée en pleine mer : ça peut être déroutant, mais essentiel pour ne pas sombrer. Comment acquérir cette maîtrise tout en évitant de se noyer dans la mer d’informations disponibles ? Voici une liste soigneusement concoctée de ressources qui ne vous transformeront
Quand on parle de BigQuery, il est facile d’oublier que les requêtes n’ont pas pour seule vocation de nous faire pleurer devant un écran chargé de données. L’indexation granulaire de colonnes, désormais en avant-première, nous offre un aperçu fascinant sur la manière dont nous pouvons naviguer à travers les colonnes d’information avec une efficacité presque
Vous pensez qu’une promotion est la clé de vos succès ? Détrompez-vous, cher analyste des données. L’analyse de contribution dans BigQuery ML distille la complexité des chiffres en insights digestibles. Plus besoin de faire le ménage dans des milliers de lignes de données. Ici, nous allons explorer comment cet outil, maintenant en version générale, transforme
Vous cherchez à faire briller votre marque dans la jungle inextricable des réseaux sociaux ? Avec plus de cinq milliards d’utilisateurs actifs chaque jour, le champ de bataille des médias sociaux est psychiquement épuisant. Les bons outils peuvent faire la différence entre la gloire éternelle et l’oubli éternel. Alors, quel est le secret pour tirer
La génération de leads n’est pas un art mystique réservé à quelques élus, c’est une pratique essentielle pour quiconque aspire à la réussite dans le monde du marketing. Qu’est-ce qui est plus frustrant que de voir votre pipeline vide? Les personnages de la salle d’attente de votre cabinet dentaire vous remercieraient. Ici, nous plongeons sans
