Les nouvelles améliorations des rapports de Google Analytics : Une analyse approfondie

Google Analytics, l’outil incontournable pour les professionnels du marketing et de l’analyse web, continue d’évoluer pour proposer des solutions plus adaptées, puissantes et intuitives à ses utilisateurs. Les récentes améliorations annoncées le 4 septembre 2024 soulignent cette volonté de perfectionnement constant, avec l’introduction de fonctionnalités inédites dans les rapports détaillés. Ces innovations incluent des visualisations avancées, des descriptions de rapports, un accent accru sur les événements clés, des insights transactionnels affinés, et des modifications de périmètre dans les rapports d’acquisition. Cet article examine en détail chacune de ces nouvelles fonctionnalités, leur utilité, et comment elles peuvent améliorer votre analyse des données.

Visualisation des lignes grâce à « Plot Rows »

La fonctionnalité « Plot Rows » est l’une des nouveautés notables introduites par Google Analytics. Permettant de visualiser jusqu’à cinq lignes de données directement dans vos rapports détaillés. En sélectionnant les lignes souhaitées et en cliquant sur « Plot Rows », une ligne pour chaque ligne de données est générée instantanément. Cette option vise à simplifier la comparaison et l’analyse rapide des données.

Utilisation et avantages

La visualisation des lignes offre une accessibilité accrue pour comparer différentes métriques ou segments sans avoir besoin d’exporter les données vers des outils de visualisation externes comme Excel ou Google Data Studio. Voici quelques avantages clairs :

1. Comparaison graphique des performances : Vous pouvez comparer les performances sur plusieurs segments d’audience ou canaux plus aisément.
2. Identification rapide de tendances et d’anomalies : Les graphiques permettent de repérer rapidement des tendances ou des anomalies visuelles.
3. Efficacité accrue : En restant directement dans l’interface de Google Analytics pour toutes les analyses primaires, vous gagnez en temps et en efficacité.

Comment l’utiliser?

Pour exploiter cette fonctionnalité :

1. Accédez à un rapport détaillé de votre choix.
2. Sélectionnez jusqu’à cinq lignes que vous souhaitez comparer.
3. Cliquez sur l’option « Plot Rows » pour afficher des graphiques linéaires.

Pour plus de détails, consultez la documentation officielle de Google sur Plot Rows.

Détection des anomalies dans les rapports détaillés

L’identification des anomalies dans les données est cruciale pour comprendre la santé et les performances d’un site web. Avec la fonctionnalité de détection automatique d’anomalies, Google Analytics simplifie ce processus en mettant en évidence de manière autonome les fluctuations inhabituelles de données, comme des pics soudains de trafic ou des baisses drastiques.

Importance des anomalies

La détection automatique des anomalies présente plusieurs avantages :

1. Identification des opportunités et problèmes : Repérez des changements inhabituels qui pourraient indiquer des opportunités (ex : une campagne marketing qui réussit) ou des problèmes (ex: un bug sur le site).
2. Surveillance de la santé globale du site : Suivre les fluctuations permet de surveiller la performance générale du site.
3. Priorisation des actions : Orienter votre attention et vos actions en fonction des fluctuations détectées.

Comment accéder à cette fonctionnalité?

Quand vous générez un rapport détaillé, Google Analytics met en évidence toute anomalie détectée automatiquement, avec des annotations pour en savoir plus sur la nature de l’anomalie.

Pour en savoir plus, visitez la section Détection des anomalies.

Descriptions de rapports

Introduction

Les descriptions de rapports sont une nouvelle fonctionnalité conçue pour offrir une compréhension rapide et précise des rapports. En survolant le titre d’un rapport, vous obtenez une description succincte accompagnée d’un lien utile pour en apprendre davantage.

Avantages de cette fonctionnalité

Les descriptions de rapports facilitent plusieurs aspects de l’utilisation de Google Analytics :

1. Compréhension immédiate : Permet de saisir rapidement la portée et l’objectif d’un rapport.
2. Accès simplifié aux ressources : Fournit des liens directs vers des guides ou des ressources supplémentaires.
3. Facilitation de l’apprentissage : Utile pour les nouveaux utilisateurs ou les équipes collaboratives, cette fonctionnalité réduit la courbe d’apprentissage.

Comment l’utiliser?

Il suffit de survoler le titre de n’importe quel rapport pour faire apparaître une description concise et un lien vers des ressources détaillées, rendant l’expérience utilisateur plus fluide et intuitive.

Marquage des événements clés dans le rapport d’événements

Introduction

Google Analytics améliore la gestion des événements en permettant désormais de marquer des événements comme des événements clés directement dans le rapport d’événements.

Pourquoi c’est important?

Le marquage des événements clés est essentiel pour les analystes qui souhaitent :

1. Prioriser les interactions cruciales : Concentrez-vous sur les interactions utilisateur importantes.
2. Faciliter la segmentation : Utilisez les événements clés pour des analyses spécifiques et segmentées.
3. Activation d’alertes : Configurez des alertes spécifiques ou automatisez des rapports sur ces événements critiques.

Comment marquer un événement comme clé?

Pour marquer un événement en tant qu’événement clé :

1. Accédez à votre rapport d’événements.
2. Repérez l’événement que vous souhaitez définir comme clé.
3. Utilisez le menu à trois points au bout de la ligne pour sélectionner l’option « Marquer comme événement clé ».

Pour des instructions détaillées, référez-vous à la documentation sur le rapport d’événements.

Le nouveau rapport d’ID de transaction

Google Analytics introduit le rapport « Transaction ID », offrant des insights granulaires sur vos flux de revenus en s’appuyant sur le paramètre transaction_id.

Fonctionnalités et avantages

Grâce au rapport d’ID de transaction, vous pouvez :

1. Suivre les transactions individuelles : Obtenez une vue détaillée des transactions individuelles.
2. Analyser les performances d’achat : Identifiez les tendances spécifiques des ventes.
3. Corrélation des comportements utilisateur : Mettez en relation les comportements des utilisateurs avec les transactions, permettant une analyse approfondie des conversions.

Comment accéder à ce rapport?

Pour accéder au rapport Transaction ID :

1. Naviguez dans la section Commerce électronique de vos rapports.
2. Sélectionnez le nouveau rapport Transaction ID.
3. Utilisez les filtres et options de personnalisation pour ajuster les données à examiner.

Pour plus d’informations, consultez le rapport Transaction ID.

Changements de périmètre des rapports d’acquisition

Les rapports d’acquisition ont subi des mises à jour significatives, notamment des changements de périmètre. Les rapports d’acquisition utilisateur et d’acquisition de trafic sont désormais enrichis de métriques spécifiques à leur domaine respectif.

Nouveautés et bénéfices

Les changements de périmètre apportent une analyse plus précise :

1. Rapport d’acquisition utilisateur : Ce rapport comprend des métriques utilisateur telles que le nombre total d’utilisateurs, les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs récurrents, idéal pour comprendre la rétention et la fidélisation des utilisateurs.
2. Rapport d’acquisition de trafic : Ce rapport inclut des données sur les sessions telles que les sessions totales, les sessions engagées et les sessions par événement, permettant une compréhension approfondie des comportements de session.

Mise en œuvre et analyse

Pour utiliser ces rapports :

1. Rapport d’acquisition utilisateur : Ayez une vue globale de vos utilisateurs, avec une distinction claire entre les nouveaux et les récurrents.
2. Rapport d’acquisition de trafic : Explorez comment les utilisateurs se comportent lors de sessions individuelles, en mettant l’accent sur l’engagement et la performance des sources de trafic.

Conclusion

Les récentes améliorations de Google Analytics marquent un nouveau jalon dans l’évolution de la plateforme, la rendant encore plus robuste, intuitive et puissante pour les analystes de tous niveaux. Que vous soyez novice ou expert en analyse de données, ces nouvelles fonctionnalités vous offrent des outils supplémentaires pour comprendre vos données, détecter des anomalies, suivre des événements clés, obtenir des insights transactionnels détaillés et analyser plus précisément vos stratégies d’acquisition. Pour optimiser l’analyse et la compréhension de vos données avec Google Analytics, explorez ces fonctionnalités améliorées sans plus tarder.