e-commerce : les boutons Ajouter au Panier qui améliorent les taux de conversion

optimisation-taux-conversion-bouton-ajouter-panier

« Où est ton panier ?
Dis-moi, où est ton panier ? 
Sans même devoir lui parler, 
Il sait ce qu’il ne va pas
Un sacré panier
Dis-moi où es-tu caché ? 
Ça doit faire au moins mille fois,
Que j’ai compté mes doigts
Hé, où t’es ? Panier où t’es ? »

Désolé pour ce léger détournement du refrain de Papaoutai de Stromae, que j’écouter en parcourant l’infographie ci-dessous « Boost Conversion Rate with Effective Add-to-Cart Button in 2014 » produite par Perception System, en me disant qu’il fallait naturellement commencé par repérer le « money button » pour pouvoir l’utiliser. Panier ou t’es ?

Effectivement pour améliorer le taux de conversion d’un site e-commerce, on va commencer par augmenter le taux de création ou d’ouverture de panier, puis diminuer son taux d’abandon, puis augmenter son taux de récupération, puis augmenter sa valeur moyenne… une chaîne d’optimisation qui commence naturellement par améliorer le taux de clic des boutons « Ajouter au panier ».

L’approche recommandée pour trouver le meilleur bouton « Ajouter au Panier », en terme d’usage et de performance, c’est de tester différentes variations et position, lors de test AB ou mieux lors de tests multivariés qui permettent d’identifier directement la combinaison de variables la plus efficace. 
Par chance, s’il y a bien une chose qui est facile à tester, c’est bien le libélé, la forme, la couleur, la taille, le picto, le positionnement et le contexte d’un bouton « Ajouter au Panier » d’une page produit e-commerce.
Alors, n’hésitez pas, testez, testez, testez : Guide du test AB et Multivariés (AB testing) – Jouez et gagnez à tous les coups ! 

Voici donc l’infographie en question, qui peut vous être utile pour améliorer le taux de clic de vos boutons Panier :)

e-commerce les boutons Add-To-Cart qui améliorent les taux de conversion en 2014

Franck Scandolera - Consultant Expert Analytics

Expert Indépendant Digital Analytics (data implementation, manipulation, analysis et data visualisation). Ma petite entreprise webAnalyste se développe grâce à vos avis, alors n'hésitez pas à recommander mes compétences sur LindedIn et à partager mon profil à vos clients, collègues, amis et autres que vous jugez intéressés par mon expertise. Merci !

Vous aimerez aussi...