La couleur de la conversion ou comment les couleurs affectent les conversions

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Quelle couleur peut aider un site web à mieux convertir ? Quelle est la couleur de la conversion ? 

« La conversion n’a la couleur d’une conversion que lorsqu’elle est comparée à une autre couleur de conversion. » (léger détournement de la citation de François Cavanna « Le caméléon n’a la couleur du caméléon que lorsqu’il est posé sur un autre caméléon. »).

Autrement dit, la couleur de la conversion est celle qui attrape et guide le plus de clics jusqu’à la conversion.

À la lecture d’optimisation-conversion.com, vous savez que l’optimisation de la conversion est une problématique multifactorielle, où le choix seul choix d’une couleur ne serait être suffisamment pour améliorer un taux de conversion. Cependant, il peut y contribuer et vous pouvez rapidement le prouver,  en initiant facilement des tests AB (avec Google Analytics Tests ou AB Tasty par exemple) pour comparer deux versions de bouton d’incitation à l’action, c’est d’ailleurs un bon point de départ pour s’initier à la mise en oeuvre de split tests. 

[well] A lire, à relire sur les tests AB et multivariés : 
Guide du test AB et multivariés (AB testing) – Jouez et gagnez à tous les coups !
FAQ TEST A/B – Les réponses aux questions courantes sur les tests A/B [/well]

L’impact des couleurs sur notre perception

La couleur a un rôle essentiel dans notre façon de percevoir le monde. Mais les couleurs ont-elles vraiment un impact sur les conversions ? 
Tout dans notre monde est fait de choses qui ont des couleurs différentes. Différentes couleurs peuvent nous élever, ou nous tirer vers le bas. Il y a aussi un côté psychologique dans les couleurs – certaines couleurs sont associées à des qualités et des émotions différentes.  Par exemple, des expériences ont démontré que la couleur rouge était une couleur gagnante, à lire sur http://conversionxl.com/which-color-converts-the-best.

Découvrez dans cette infographie comment d’autres ont tiré avantage de certaines couleurs et comment vous pouvez faire de même pour déterminer votre couleur de la conversion.

 

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Franck Scandolera - Consultant Expert Analytics

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