Qu’est-ce qu’un redirect 301 et pourquoi l’utiliser en SEO ?

Un redirect 301 est une redirection permanente d’une URL vers une autre, essentielle pour protéger votre SEO et offrir une expérience utilisateur sans faille. Découvrez comment cette technique évite les erreurs 404, conserve votre autorité et optimise vos migrations de site.

3 principaux points à retenir.

• Un redirect 301 transmet la quasi-intégralité du SEO de l’ancienne URL à la nouvelle pour préserver le ranking.
• Il évite les liens cassés et améliore l’expérience utilisateur en redirigeant automatiquement.
• À utiliser pour toutes modifications permanentes d’URL, migrations ou suppressions de contenus.

Qu’est-ce qu’un redirect 301 ?

Un redirect 301, c’est quoi exactement ? En fait, c’est un code HTTP qui signale qu’une page internet a changé d’adresse de manière permanente. Oui, de manière PERMANENTE. Quand vous voyez un 301, vous pouvez être sûr que la page en question ne revient pas en arrière. Ça signifie que tout le monde — des utilisateurs aux moteurs de recherche — est informé que le contenu que vous cherchez a déménagé et qu’il reste à cette nouvelle adresse pour de bon.

Imaginez que vous ayez déménagé dans une nouvelle maison. Vous ne voudriez pas que votre courrier se perde, n’est-ce pas ? Alors, vous mettez à jour votre adresse dans toutes vos correspondances, à la poste et même chez vos amis. C’est exactement ce que fait un redirect 301. Il fait l’analogie d’un transfert de courrier, redirigeant les visiteurs de l’ancienne adresse de la page vers la nouvelle, et empêche ainsi de rencontrer des erreurs 404 — ces fameuses pages introuvables qui laissent les utilisateurs perplexes.

Voyons cela avec un exemple concret :

• Ancienne URL : https://exemple.com/ancienne-page
• Nouvelle URL : https://exemple.com/nouvelle-page

Quand un internaute tape l’ancienne URL, le redirect 301 l’emmène automatiquement vers la nouvelle page. Pas de casse-tête, tout est fluide. Les moteurs de recherche, comme Google, mettent à jour leurs résultats pour afficher la nouvelle adresse, et ainsi, toute l’autorité de la vieille page (vous savez, le fameux PageRank et autres liens entrants) est transférée vers la nouvelle.

Utiliser un redirect 301, c’est essentiel pour conserver son référencement et ne pas perdre les précieuses visites acquises. Et si vous vous demandez quand utiliser un redirect 301, eh bien, c’est simple : à chaque fois que vous changez une URL de manière permanente. C’est un bon geste de courtoisie en ligne, tant pour vos utilisateurs que pour votre SEO.

Pour des conseils pratiques sur la mise en œuvre d’un redirect 301, n’hésitez pas à consulter ce lien : Redirection 301.

Pourquoi utiliser un redirect 301 en SEO ?

Le redirect 301 est un outil incontournable en matière de SEO. Pourquoi ? Parce qu’il garantit que votre site web ne rencontre pas de problèmes de ranking lorsque vous changez son architecture ou son contenu. En gros, il vous permet de dire à Google (et aux utilisateurs) : « Hé, cette page a déménagé, mais ne vous inquiétez pas, tout le contenu que vous cherchiez est ici à cette nouvelle adresse ! » En ne l’utilisant pas, vous risquez de perdre du trafic, de voir votre autorité en ligne s’effondrer et de provoquer des erreurs 404 qui nuisent gravement à la crédibilité de votre site.

Voyons plus en détail les bénéfices impressionnants d’un redirect 301 :

• Préservation du ranking SEO : L’un des principaux avantages est la conservation de l’autorité des backlinks. Tous ces précieux liens que vous avez acquis au fil du temps ne disparaissent pas. Au contraire, ils se transfèrent vers la nouvelle URL. C’est du solid gold pour votre stratégie SEO !
• Meilleure expérience utilisateur : Personne n’aime cliquer sur un lien et se retrouver face à un écran d’erreur 404. Le redirect 301 élimine ces frustrations et offre aux visiteurs un chemin clair et sans heurts vers les pages qu’ils recherchent.
• Consolidation du contenu dupliqué : Si vous avez des pages similaires ou identiques, un redirect 301 vous aide à les fusionner. Cela évite la « cannibalisation de mots-clés » et favorise une meilleure optimisation sur la page.
• Soutien lors des migrations : Que ce soit pour passer à un nouveau nom de domaine ou à HTTPS, le redirect 301 est essentiel. Ça fait un peu penser à un déménagement : vous pouvez avoir des cartons partout, mais tant que vous indiquez où chaque chose doit aller, tout le monde s’y retrouve.

Ne l’oublions pas, Google lui-même recommande ce type de redirection pour des changements permanents. Ne pas l’utiliser, c’est comme laisser une porte ouverte aux indésirables; vos concurrents n’hésiteront pas à profiter de votre faiblesse. Les conséquences peuvent être désastreuses, surtout si les utilisateurs perdent confiance en vos pages, entraînant une perte progressive de trafic et de visibilité.

Alors, au lieu de jouer avec le feu et de risquer de gâcher tout votre travail de SEO, intégrez ce redirect 301 dans votre stratégie. Votre site vous en remerciera amplement, et vos visiteurs aussi !

Quand faut-il mettre en place un redirect 301 ?

Alors, quand faut-il vraiment mettre en place un redirect 301 ? Préparez-vous, car il y a plusieurs situations où c’est non seulement judicieux, mais carrément nécessaire. Voici les plus courantes :

• Changement d’URL : Vous renommez ou restructurez vos pages ? Un exemple classique serait de passer de /services-old à /services. Sans un redirect 301, vos anciens liens deviennent morts et vous perdez la moindre chance d’attirer du trafic sur votre nouveau site.
• Suppression de pages obsolètes : Imaginons que vous ayez un article de blog désuet. Plutôt que de le laisser en plan, redirigez-le vers une page équivalente. Cela évite aux visiteurs de tomber sur des erreurs 404, et c’est une façon de conserver une bonne expérience utilisateur.
• Migration de site ou changement de domaine : Quand vous changez de domaine, comme lorsque www.oldbrand.com devient www.newbrand.com, les redirects 301 deviennent cruciaux. Ils aident à conserver votre autorité et votre trafic. Une transition sans ces redirections peut être catastrophique en SEO !
• Passage à HTTPS : Passer de http://example.com à https://example.com est indispensable aujourd’hui. Google valorise la sécurité et la confidentialité, donc vous devez rediriger l’ancien protocole vers le nouveau.
• Fusion de contenus proches : Si vous avez deux articles qui traitent des mêmes sujets, comme /seo-tips et /seo-advice, il est sage de fusionner ces contenus et de rediriger l’un vers l’autre. Cela prévient la cannibalisation de mots-clés, maximisant ainsi votre potentiel de classement.
• E-commerce : Pour les produits discontinués, redirigez vos pages de produits vers des équivalents. Par exemple, si un produit est mis hors circuit, assurez-vous que sa page redirige vers le produit similaire qui pourrait intéresser le client.

Il est fréquent que les agences SEO mettent les redirects en avant dans leur stratégie, souvent dès les premiers pas d’une migration. Ces redirections ne sont pas qu’une simple formalité technique : elles sont essentielles à la cohérence de votre site et à votre santé SEO à long terme.

Comment créer un redirect 301 efficacement ?

Mettre en place un redirect 301 peut sembler technique, mais c'est en réalité un jeu d'enfant si vous suivez les bonnes méthodes adaptées à votre environnement. Alors, comment s'y prendre ? Allons-y étape par étape.


    
Pour WordPress : Les plugins comme Redirection ou Yoast SEO Premium sont vos meilleurs amis. Une fois installé, il suffit de naviguer dans les réglages du plugin et d’entrer votre ancienne URL et la nouvelle adresse. Pas de code, pas de soucis !
    
    
Pour Shopify : Le processus est tout aussi simple. Allez dans Paramètres > Navigation > Redirections d’URL. Là aussi, il suffit d’indiquer votre ancienne et nouvelle URL. Shopppy facile, non ?
    
    
Pour Magento (Adobe Commerce) : Vous devrez vous rendre dans Marketing > SEO & Recherche > Réécritures d’URL. C’est ici que vous pourrez gérer vos redirections directement depuis l’interface.
    
    
Pour les serveurs Apache : Utilisez le fichier .htaccess. Voici un exemple de code :
        
Redirect 301 /ancienne-page /nouvelle-page

Pour les serveurs Nginx : Vous utiliserez des directives de réécriture. Voici comment cela se présente :
rewrite ^/ancienne-page$ /nouvelle-page permanent;


Pour les grandes migrations de sites, il est également crucial de créer une feuille de mapping. Cette feuille, qui contient toutes vos anciennes URL et leurs nouvelles destinations, permet d'éviter les erreurs ou omissions qui pourraient survenir lors de la mise en œuvre massive des redirections. Imaginez un projet où chaque page doit être soigneusement redirigée. La feuille devient votre feuille de route, surtout si vous manipulez des centaines, voire des milliers de pages.
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Un dernier point crucial : évitez les chaînes de redirection. Cela signifie que votre ancienne URL ne devrait pas rediriger vers une autre page avant d'atteindre la destination finale. Non seulement cela peut ralentir le chargement de votre site, mais cela dilue également votre pouvoir SEO. Un redirect direct est toujours la meilleure option.
Si vous souhaitez approfondir encore plus vos connaissances sur les redirections 301, n'hésitez pas à consulter cet article intéressant sur SEMrush.

Quelles sont les bonnes pratiques pour les redirects 301 ?
Lorsque l’on parle de redirections 301, on entre dans un domaine où chaque geste compte. Pour assurer le succès de vos redirections, il existe une checklist indéniablement utile qui permet de garder le cap et d’éviter les pièges. Voici donc ces bonnes pratiques à suivre :

• Utiliser le 301 uniquement pour les changements définitifs : Ce n’est pas une solution temporaire. Réservez-le pour les URLs qui ont changé de manière permanente.
• Changer tous les liens internes : Une fois que vous avez mis en place vos redirections 301, mettez à jour les liens internes pour qu’ils pointent vers les nouvelles URLs. Cela évite des redirections inutiles et améliore l’expérience utilisateur.
• Retirer les anciennes URLs redirigées des sitemaps : Ne laissez pas traîner des références à des anciennes pages dans votre sitemap. C’est un boulevard pour le néant aux yeux des moteurs de recherche.
• Éviter les chaînes de redirection : Ne laissez pas une redirection mener à une autre. Orientez toujours vers la destination finale. Un lien direct, c’est comme une flèche bien tirée, efficace et précise.
• Tester régulièrement le bon fonctionnement des redirections : Utilisez des outils comme Screaming Frog ou Google Search Console pour vérifier que tout fonctionne comme prévu. Une redirection qui ne fonctionne pas, c’est du chemin perdu.
• Rélevance dans les redirections : Soyez sûr que les redirections ont du sens. Rediriger massivement vers votre page d’accueil pourrait être perçu comme une manipulation par les moteurs de recherche, mettant ainsi en péril votre crédibilité SEO.

En appliquant ces bonnes pratiques, vous vous assurez que votre site reste convivial pour les utilisateurs tout en maintenant votre crédibilité auprès des moteurs de recherche. À la fin de la journée, une bonne redirection est synonyme de satisfaction pour vos visiteurs et de succès pour votre SEO. Pour plus d’infos sur les redirections 301, vous pouvez consulter cet article.

Pourquoi un redirect 301 est-il vital pour votre SEO et votre site ?

Le redirect 301 n’est pas un simple détail technique, c’est un levier stratégique fondamental pour maintenir et renforcer votre référencement naturel. Il sauvegarde l’autorité accumulée de vos pages, évite les erreurs nuisant à l’expérience utilisateur, et facilite toutes les opérations de refonte ou migration. Bien paramétré, il garantit que vos visiteurs et moteurs de recherche trouvent toujours la bonne page, sans perte de valeur. En maîtrisant cette pratique, vous protégez votre business digital et optimisez durablement votre présence en ligne.

FAQ

A propos de l’auteur

Franck Scandolera, expert confirmé en Web Analytics et Data Engineering depuis plus d’une décennie, accompagne les projets digitaux à haute valeur technique. Responsable de l’agence webAnalyste et formateur senior, il maîtrise parfaitement les enjeux du SEO technique, du tracking à l’automatisation. Son expertise en mise en place de solutions robustes et conformes RGPD garantit une optimisation pleine et saine du référencement naturel, éléments essentiels pour piloter efficacement la performance digitale.