Marketing mix modeling : éviter les estimations biaisées des canaux
Le marketing mix modeling (MMM) est un outil essentiel pour aider les entreprises à allouer judicieusement leur budget marketing. Mais voici le hic : obtenir des estimations précises des impacts des différents canaux dépend largement des variables choisies. Ignorer ou mal sélectionner une variable peut transformer un MMM en une véritable roulette russe décisionnelle. Dans […]