astuce

expert-formation-tags-manager-GTM-054

Comment optimisez votre recherche d’information sur Google ?

Data Marketing

Comprendre et utiliser les commandes de recherche Google. Le moteur de recherche Google est devenu un outil incontournable dans notre quotidien, que ce soit à des fins personnelles ou professionnelles. Cependant, malgré sa facilité d’accès et d’utilisation, beaucoup ne exploitent pas pleinement son potentiel. Au-delà de simples recherches par mots-clés, Google offre une suite d’opérateurs […]

migration-google-analytics-universal-webAnalyste

Migration Google Analytics vers Universal Analytics avec Google Tag Manager

Web Analytics

Révolution Analytics – Il semblerait que l’heure de la migration Google Analytics vers Universal Analytics a sonné ! Google Analytics Classique par opposition à Google Universal Analytics, devrait être déprécié courant 2016, voir 2017 (date à confirmer, mais des rumeurs font référence à avril 2016 – mais à ce jour aucune info officielle). Quelque soit la

cro-architecture de la persuasion-optimisation-conversion

Architecture de la persuasion : Voulez-vous informer ou persuader ?

UX

« Le caractère peut presque être qualifié de moyen le plus efficace de la persuasion » – Aristote On peut associer à « caractère », l’identité, l’émotion et la confiance. C’est la base de la persuasion, sans cela votre capacité à convaincre est nulle. Comme vous l’avez devinez, voici un petit article pour réfléchir le processus de persuasion de son site web. Le processus

google-analytics-seo-firendly

Google Analytics SEO friendly

Web Analytics

Pour la majorité des utilisateurs de Google Analytics, Universal Analytics représente une véritable révolution dans la manière de collecter les données. Voir l’article : Google Universal Analytics, ce qui va changer dans la façon d’utiliser les données. Si vous n’avez pas encore migré votre méthode de suivi, planifiez la migration rapidement. Il suffit de remplacer votre

google-tag-manager-GTM-meilleures pratiques

Google Tag Manager – meilleures pratiques pour gérer GTM

Web Analytics

Je ne cesse de le dire, Google Tag Manager est un outil indispensable pour rationaliser les tags Analytics, marketing et fonctionnels. Aujourd’hui, pratiquement tous mes projets de refonte Analytics incluent GTM car la liste des bénéfices est longue. La structure des tags pour collecter les données est plus simple, grâce à l’objet dataLayer entre autres. La gestion centralisée des

taux-engagement-taux-prospection-web-analytics

Mesurer l’engagement pour évaluer l’efficacité du marketing digital

Web Analytics

Le taux de conversion est-il suffisant pour évoluer l’efficacité d’une campagne marketing, d’une ville, d’un jour de la semaine ou d’une heure de la journée ? En général, il faut un certain temps avant de convertir un suspect en client. On achète plus vite un livre qu’un ordinateur ou qu’un voyage. On souscrit plus vite à un abonnement

google analytics debugger-webanalyste

Google Analytics – méthodes et outils pour valider vos tags GA

Web Analytics

Voici la boite à outils qui va vous aider à valider l’intégration de vos tags Google Analytics. Pour se placer dans le contexte, imaginez que vous avez enrichi votre collection de données Google Analytics, en ajoutant au suivi des pages vues par défaut, des mesures personnalisées telles que la réalisation d’événements clés, le partage sur les réseaux sociaux, la

Marketing digital - 6 opportunites à saisir pour les PME

E-commerce et marketing digital – 6 opportunités à saisir pour les PME (vidéo)

Data Marketing

Plusieurs tactiques pour booster les performances e-commerce et marketing digital des PME Lors de la première édition d’e-Tactiques Laval qui avait pour thème « ABC du marketing Internet pour PME », plusieurs intervenants ont partagé leurs tactiques pour aider les PME à améliorer l’efficacité de leur site e-commerce. Jean-François Renaud, associé fondateur d’Adviso, a présenté  « 6 opportunités

optimisation-landing-page-CRO

Les clés de l’Optimisation des Landing Pages (LPO)

UX

L’optimisation du taux de conversion commence par l’optimisation des landing pages Vous savez à quel point la première impression est décisive dans la vie de tous les jours. C’est exactement la même chose sur un site Web, et plus spécifiquement sur ses landing pages qui représentent les premiers points de contact avec votre audience. C’est pendant

mesurer-efficacite-content-marketing-optimisation-conversion

Digital Analytics – Mesurer l’efficacité du Marketing de Contenu

Data Marketing

Qu’est-ce qui fait qu’un contenu marketing est grand ? Est-ce le caractère original, informatif, l’attrait visuel, le volume de partage sur les réseaux sociaux, les tonnes de backlinks qu’il génère ou tout ça à la fois ? Si vous pensez que la grandeur d’un contenu ne peut être mesurée et que les qualités qui  définissent

200-criteres-positionnement-google

Infographie SEO : Les 200 facteurs clés de positionnement de Google

Infographie

Voici la listes des critères qu’utiliserait l’algorithme de Google pour positionner les pages de votre site. Bien que Google garde très secret la recette de son algorithme, Single Grain et  Backlinko ont compilé les informations les plus pertinentes trouvées sur Internet pour mettre à jour le secret d’un bon positionnement.  En résumé, rien de nouveau à l’Ouest pour

Creation-strategie-réferencement-google

Création d’une stratégie de référencement avec Google Webmaster Tools

Data Marketing

Si vous vous demandez par où commencer votre stratégie de référencement naturel pour votre entreprise, Google a pensé à vous en publiant cette vidéo de 15 minutes ! Maile Ohye (Developer Programs Tech Lead – Google) explique comment créer une stratégie SEO globale incluant tous les canaux online de votre entreprise (site web, blog, médias

optimisation-landing-page-optimisation-conversion

Optimisation landing page – 5 tactiques prouvées scientifiquement

UX

L’optimisation landing page, les meilleures pratiques et pourquoi elles fonctionnent. Peut-être avez-vous déjà dépensé du temps et de l’argent pour créer de jolies landing pages. Obsédé par chaque mot, par chaque image, revu leur position, leur style, leur taille jusqu’à obtenir une harmonie la plus pertinente possible.  Après de longues heures de conception, de production

google-tag-manager-tracking-erreur-404-webAnalyste

Guide Google Tag Manager – Tracker les erreurs 404

Web Analytics

À l’occasion de la nouvelle version de mon site de conseils e-performance webanalyste.com, je souhaite partager avec vous une méthode rapide pour tracker les erreurs 404 avec Google Tag Manager.  Lors de la migration d’un site ou d’un blog WordPress,  les structures d’URL peuvent changer, parfois cela se traduit par des erreurs 404. Ces erreurs sont

google-analytics--multichannel-groupe de canaux personnalise-not-provided-tracking--optimisation-conversion

Guide Google Analytics – Analyse des mots clés NOT PROVIDED

Data Marketing, Web Analytics

Voici un guide très utile pour analyser l’impact des mots clés Not Provided sur les canaux marketing. Il s’agit de l’adaptation française Google Analytics Not Provided Keywords Analysis – Ultimate de mon ami Himanshu. Depuis octobre 2011, Google cache les mots clés de référence des recherches effectuées par les utilisateurs connectés à leur compte Google. Avec le temps,

cycle-lean-analytics-optimisation-conversion

le Cycle Lean Analytics pour optimiser vos conversions

Data Marketing

Cycle LEAN Analytics : Mesure > Hypothèse >Test > Décision Je vais retranscrire dans cet article le Cycle Lean Analytics de Avinsah Kaushik, à partir du livre « Lean Analytics: Use Data to Build a Better Startup Faster » de Alistair Croll et Benjamin Yoskovitz. Le Cycle Lean Analytics est un processus simple en quatre étapes qui vous montre comment améliorer

questions reponses optimisation conversion

Améliorez votre communication pour améliorer la conversion Web

Data Marketing

Je vous propose une auto-interview sur mon approche de l’optimisation de la conversion autours des problèmes généraux de conception et de communication. On n’est jamais mieux servi que par sois même ;)   Comment concevoir un site Web qui convertit ? La bonne réponse est «ça dépend». Cela dépend tout d’abord de l’objectif business du

optimisation-conversion-comment-adjectifs-tuent-la-conversion

Comment les adjectifs peuvent tuer votre taux de conversion

UX

Pourquoi les adjectifs sont-ils si mauvais ? Avant d’aborder la difficulté d’utilisation des adjectifs, nous allons faire un rapide retour sur les bancs de l’école. Comme vous vous souvenez probablement, les adjectifs sont des mots qui décrivent des noms. Par exemple, rose, hideux, irritant, belle, sourd, maigre, magnifique, âpre et grincheux, sont tous des adjectifs. Les

optimisation du checkout - navigation

Optimisation du Checkout – 3 – Navigation

Data Marketing

Si vous avez isolé votre checkout, comme recommandé dans l’article Optimisation du Checkout – 1 – Isoler le passage en caisse, pour orienter la navigation vers une seule direction, la confirmation de commande,  la navigation de votre checkout devrait se limiter aux étapes du processus,  pour vérifier ou modifier les informations saisies. Cela représente souvent une

optimisation du checkout - Etape du paiement

Optimisation du Checkout – 2 – Etape du paiement

Data Marketing

À chaque étape de la commande, le client doit savoir où il se situe dans le processus et ce qu’il reste à faire avant de terminer son achat.         Ceci est généralement réalisé de deux façons : Tout d’abord, et le plus souvent, une barre de progression en haut de chaque page de paiement

optimisation du checkout - eviter de perdre les informations client

Optimisation du Checkout – 1 – Isoler le passage en caisse

Data Marketing

Quand un client entre dans le Checkout (pages de paiement), il n’y a qu’un seul endroit où vous voulez qu’il aille –  la page de confirmation de paiement ! Dans ce cas, pourquoi ne pas minimiser toutes les distractions possibles et isoler les caisse processus du reste du site? Sur un site de type e-commerce,

10 regles usability jakob nielsen

Ckecklist de 10 principes heuristiques Usability de Jakob Nielsen

UX

Ce sont dix principes généraux de conception d’interface utilisateur. Ils sont appelés «heuristiques», parce qu’ils sont plus dans leur nature des règles de base que des lignes directrices spécifiques d’utilisabilité.       Les 10 principes heuristiques usability de Jakob Nielsen :      1  Visibilité de statut du système Le système devrait maintenir l’utilisateur toujours

google-not-provided

Optimiser les Campagnes SEO sans les mots clés (NOT PROVIDED)

Web Analytics

Comment optimiser votre SEO sans les mots clés de référence dans Google Analytics. Aujourd’hui, je vous propose de contourner les mots clés Not Defined pour optimiser votre référencement naturel.  Que ce soit pour mesurer la performance du ciblage des mots clés  SEO ou pour mieux comprendre l’intention des visiteurs devient un vrai challenge dans ce monde

google_analytics_costum_variable_optimisation_conversion_crouc

Comment analyser les Tests A/B et Multivariables avec Google Analytics

Web Analytics

Beaucoup de choses ont déjà été écrites à propos des techniques de test A / B et de la valeur que les tests Web peut apporter aux responsables de sites Web. Dans cet article, je ne vais pas parler de ce qu’il faut tester, ni comment le faire, mais comment analyser le résultat de votre split test (A/B). Les tests A / B sont plus faciles

abandon-processus-achat-optmisation-ecommerce

e-commerce : causes d’abandon et optimisation du tunnel d’achat

Data Marketing

Vous est-il arrivé de compléter un panier d’achat sur un site d’e-commerce et de l’abandonner ? Voici une vidéo vraiment très drôle qui retranscrit assez bien ce que nous vivons dans le processus de vente des sites en ligne. Vous le savez quand vous souhaitez acheter un produit, le « tunnel d’achat » est souvent long

seo tiret ou underscore dans url

SEO – Tirets ou Underscores dans une URL ?

Data Marketing

Une des premières choses que quelqu’un de nouveau dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est de se demander si il vaut mieux utiliser des tirets ou des underscores comme séparateur de mot dans les URL. Tirets ou underscores ? La réponse courte est: tirets. Pourquoi ? Retour en 2005, Matt Cutts a écrit sur

Retour en haut